當前位置: 主頁 > 熱文 >

茅臺上演限價斷貨戲碼 青花郎或迎來最好時機

時間:2017-07-28來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
摘要:日前,茅臺主力產品飛天茅臺不僅上演限價戲碼,還出現斷貨、全國性缺貨的爆炸性新聞。與此同時,據媒體分析,作為兩大醬香白酒之一的青花郎將迎來最好時機,成為補位茅

  摘要:日前,茅臺主力產品飛天茅臺不僅上演限價戲碼,還出現斷貨、全國性缺貨的爆炸性新聞。與此同時,據媒體分析,作為兩大醬香白酒之一的青花郎將迎來最好時機,成為補位茅臺的優質醬香白酒代表。

  成都商報消息,斷貨、加價、限購、搭售、秒殺……價格管制下的茅臺,正在上演一出出令人哭笑不得的戲碼。

  雖然茅臺集團再三明確,53度飛天茅臺不得逾越1299元這條“紅線”,但是成都商報記者近日走訪多個銷售渠道發現,這條“紅線”在供不應求的市場面前形同虛設,已經名存實亡。

  

圖片

  飛天茅臺飛越價格“紅線”

  7月20日-21日,成都商報記者走訪成都王府井、伊勢丹、伊藤洋華堂、永輝超市等多個大型商超發現,茅臺主力產品53度飛天茅臺大都斷貨,且價格突破茅臺規定的1299元指導價“紅線”,最高甚至達到1580元。永輝超市雖然仍然標出1299元的指導價,但根本就沒有貨源。

  在某知名連鎖酒類直供平臺,53度飛天茅臺雖然也按照1299元市場價銷售,但是每買一瓶茅臺必須搭售300多元的紅酒一瓶。公司負責人告訴記者,公司進貨價早已超過1299元,再按茅臺規定的價格“紅線”銷售只能虧損,由于公司出于多方考慮必須按限價銷售茅臺,因此搭售也是無奈之舉。

  一些不受管控的煙酒店零售渠道則更加混亂,飛天茅臺零售標價從1380元至1580元不等,有的要求另行搭售的酒類已經超過500元。春熙路附近某名酒行老板稱,他拿貨的價格就是1300多元,而且“一天一個價”,20日拿貨已經超過1400元。

  茅臺集團宣稱限價1299元的飛天茅臺,到底能不能夠買到?一向被視為茅臺終端銷售典范的茅臺專賣店情況又如何?記者以顧客身份實地探訪某專賣店后留下這樣一段對話——記者:“有53度飛天茅臺嗎?”老板:“沒有,斷貨了。”記者追問:“真沒有?”老板:“好吧,還有。”記者:“那我買一瓶。”老板:“1500元,我也不多加錢,到春節前肯定要賣2000元。”記者:“不是限價1299元嗎?”老板生氣了:“你有1299元的茅臺嗎?我全要了!”

  囤貨者重出江湖

  “不只是成都,現在飛天茅臺是全國性缺貨,我們要拿到貨也很困難。”成都老牌茅臺經銷商薛先生告訴成都商報記者,目前渠道方面,飛天茅臺在四川、北京、上海、廣東等多個地方的價格已在1400元以上,所謂“紅線管控”名存實亡。他的專賣店最近好不容易到了100箱茅臺,結果兩三個朋友就直接分光了,根本等不及對外銷售。

  幾個人需要消費100箱、市值70多萬元的茅臺酒嗎?答案是否定的。“就是囤貨,買漲不買跌。茅臺賣800多塊時無人問津,現在賣1000多塊了想囤貨的人卻越來越多。”薛先生表示。

  除了經銷商囤積居奇,民間囤貨也極為可觀,業內共識茅臺民間囤酒大約有2萬噸。成都商報記者從部分囤酒者手中獲得的照片顯示,民間囤積茅臺者少則三五瓶、多則幾十箱的大有人在。

  薛先生認為,茅臺如果放開紅線管控,重新挑戰2000元問題不大。2006-2011年,茅臺持續漲價使囤積的經銷商、投資客賺得盆滿缽滿。到2012年茅臺甚至飆升至2000多元,直至后來價格崩塌。薛表示,現在也不敢像2011年、2012年那么瘋狂了,當年大戶動輒囤貨幾百箱甚至上千箱,結果崩盤后損失慘重。

  采訪中還有經銷商告訴記者,由于線下缺貨嚴重,包括部分經銷商現在也跑到線上去“秒殺”茅臺。原來,在天貓、京東等網購平臺,53度飛天茅臺官方旗艦店仍然嚴格限價1299元,這個價格與真實零售價相比無異于“送錢”。

  網購火爆也讓茅臺使出各種限購大招:每個ID僅限購一瓶。記者發現,天貓、京東均顯示“此商品已下架”,平臺上總是在提示下次補庫存時間。但據了解,搶購時間極為短暫,往往在1分鐘內即告結束。

  

圖片

  青花郎或迎來最好時機

  受飛天茅臺“興奮劑”的助推,今年的白酒市場掀起漲價潮:五糧液、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等名優白酒均有不同程度的價格上調。不過,尤其值得一提的是郎酒。作為中國兩大醬香型白酒巨頭之一,郎酒與茅臺在產地、原料、工藝、歷史淵源等諸多方面都聯系緊密。當飛天茅臺1299元價格紅線已告失效,價格飆升之后,留下的市場空間會被奮起升追的青花郎補位嗎?

  目前,郎酒集團已將紅花郎事業部變更為青花郎事業部,并將青花郎全國統一零售價上調至1098元,此舉被業內視為欲搶占茅臺價格“飛天”后留下的市場空間。

  “醬香型白酒已經進入行業爆發期,考慮到醬酒需要年份儲存,我個人預計5年內能在現有基礎上再翻一番。”白酒營銷專家肖竹青表示,茅臺是能代表面子的高端酒,產量小、漲價也容易,兩年內漲到2000元是有可能的。但這也給了其他優質醬酒很好的補位機會,郎酒青花郎就是其中的代表。

  種種跡象表明,郎酒或迎來最好的爆發時機。目前郎酒擁有12萬噸優質基酒,且年份儲存足夠,這既是厚積薄發的根基,也是青花郎的核心競爭力。中國食品工業協會白酒專業委員會秘書長馬勇表示,在中國白酒市場上,醬香白酒的銷量僅占1.5%,但利潤卻占到20%,未來醬香型白酒還有很大空間。從發酵、儲酒、產能、品質等角度來講,青花郎已經具備和茅臺對標的實力。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
文章導航
推薦內容
期待黎明APP下载