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TOM FORD彩妝店進京落子三里屯

時間:2019-02-22來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
北京首店 伴隨營商環境不斷被優化,消費熱情不斷被激發,北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌,《消費周刊》持續報道“北京首店”系列,挖掘首

北京首店

伴隨營商環境不斷被優化,消費熱情不斷被激發,北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌,《消費周刊》持續報道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探尋首店服務,從門店環境、商品結構、服務體驗等多方面展示首店風采。

得益于在中國地區的快速增長,雅詩蘭黛旗下的高端彩妝品牌TOM FORD持續挖寶,加速美妝獨立門店的擴張。TOM FORD近日在三里屯太古里南區開設了北京首家美妝獨立精品店,目前 TOM FORD在中國的美妝實體專柜只有3家,分別位于北京、上海和杭州,一些熱門口紅色號經常處于供不應求的狀態。北京門店選址位于聚集年輕一代消費群體的三里屯,獨立門店的開設提升了消費者的服務體驗,并進一步吸引了新客源。

首店選址三里屯

北京商報記者走訪發現,北京首家TOM FORD美妝獨立精品店落戶三里屯太古里南區一層,與高端美妝品牌LA MER、I.T旗下潮牌CHOCOOLATE門店相鄰。而此前,該品牌僅在北京SKP與漢光百貨分別設有一家專柜。TOM FORD三里屯門店面積不大,但位置相對顯眼,從玻璃墻到專柜,從裝潢設計到產品,門店整體以黑色調為主。店內區域劃分明顯,色彩區用來陳列最新彩妝系列,香水區域陳列著香水和男士系列,有全亞洲獨有的神奇“試香磁條”,并提供定制香水的服務;除此之外,該店還設有VIP彩妝咨詢室。

在TOM FORD美妝獨立精品店內,面積不大但產品相對齊全。北京商報記者注意到,新店開業產品相對齊全,并上新限量版Lost Cherry系列。同時,私人定制服務是精品店的一大亮點,包括TOM FORD致臻無瑕底妝服務、光影立體修容服務、璀璨流光度假系列服務及烈焰幻魅唇妝服務。也可選擇定制TOM FORD私人調配系列香水咨詢服務及經典系列香水咨詢服務。

鞏固高奢彩妝定位

作為雅詩蘭黛旗下重要增長引擎,TOM FORD在高端彩妝領域舉足輕重。在產品設計上,簡約的黑管+白管、齊全的口紅色號令不少女性消費者心動不已。在價格上,該品牌的口紅價格在300-400元間不等,高光、粉底等產品也在600元甚至1000元以上。在品牌營銷上,包括當紅藝人、KOL等在社交媒體上的數字化營銷,TOM FORD均以高端禮盒的形式進行宣傳銷售,這與YSL、阿瑪尼等奢侈品彩妝的營銷相應。

據雅詩蘭黛2017年財年三季報顯示,集團凈銷售額為28.6億美元,與去年同期的26.6億美元相比,上升了8%,其中 TOM FORD是表現最好的品牌之一,口紅和香水最受歡迎。同時,英國和美國是TOM FORD最大的市場,但在中國地區增長最快。此外,數據顯示,高端美妝產品的熱潮可以被解釋為產品消費的重要參考依據并逐漸向功能性轉型,其中20-30歲的千禧一代是主要消費群體,特別是“90后”消費者已經買走了中國一半的高端化妝品。

引發聯動消費

獨立精品店的開設不僅可以擴大品牌在中國的影響力,而且可以更好地滿足消費者多元化的消費需求。北京商報記者了解到,TOM FORD近期頻繁開設獨立精品門店。去年11月,品牌于上海新天地開設了國內第一家獨立美妝精品店,也是亞洲面積最大的門店。今年1月,該品牌先后于上海興業太古匯、北京三里屯太古里以及南京德基廣場分別開設美妝獨立精品門店。TOM FORD彩妝全球品牌總裁Guillaume Jesel曾經在采訪中表示,TOM FORD彩妝規模雖然在不斷擴大,但維持奢侈品定位是根本與原則,獨立門店的推出將有利于品牌彩妝鞏固奢侈品定位。

對于時尚品牌來說,傳統門店已經無法滿足如今年輕消費者的需求,具有特色新鮮元素的旗艦店才可以吸引消費者。在時尚領域,Chanel、加拿大鵝等品牌也不斷布局獨立精品店、旗艦店。2018年,Chanel中國首家全品類旗艦店落戶北京國貿商城,MUJI國內首家“三合一”旗艦店在深圳深業上城開幕。今年,北京三里屯太古里先后迎來了加拿大鵝、COS以及Acne Studios等多家品牌的獨立旗艦店。獨立精品店的開設,不僅可以提升消費者在門店的綜合體驗,同時,品牌也可以獲得相對全面的用戶反饋信息,并進一步擴大品牌市場份額。

北京商報記者 王曉然 魏茹

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